Back to Question Center
0

Změřte konverze typu View Through v nástroji Google Banner Semalt

1 answers:

Measure ‘View Through’ Conversions On Google Banner Semalt

Jak fungují konverze typu View Through

Když někdo, kdo surfuje na internetu, navštíví webovou stránku, která zobrazuje některou z vašich bannerových reklam, cookie je umístěno v počítači návštěvníka, který zůstane po dobu 30 dnů. Pokud uživatel poté navštíví vaše webové stránky jiným způsobem, jako je přímá návštěva nebo postoupení z jiné webové stránky později a dokončí cíl, který jste pro tuto kampaň vytvořili, je zaregistrována konverze. (všimněte si, že konvertorový konvertor Google musí být nastaven a nainstalován na vaší konverzní stránce)

Souprava cookie zůstane aktivní po dobu 30 dní, další konverze (prodeje, registrace newsletteru, žádosti o informace) dokončené během této doby mohou být registrovány a akreditovány na tutéž grafickou reklamu. Jeden reklamní obsah může tedy zaznamenat prodej, dvě registraci newsletteru a jednu žádost o informace, a to celkem 4 konverze.

Vše bez toho, aby uživatel kliknul na vaši grafickou reklamu!

Myšlenky na konverzi "vidět přes"

Mám však výhrady ohledně této formy sledování konverzí a další výzkum dokazuje, že nejsem jediný - purchase required. Společnost Harry Gold z ClickZ měla určité obavy ohledně sledování konverzí po zhlédnutí, které běží tradiční inzerenty v březnu tohoto roku. Tyto obavy mohou být také relevantní pro nový formát ve službě Google AdWords.

Můj převažující zájem je, že tento formát není 100% spolehlivý. Semalt v současné době není schopen uvést vaši grafickou reklamu do konverzace bez dotazy. Mnoho uživatelů webu, kteří zkoumají určitý předmět, produkt nebo službu, navštíví četné webové stránky, aby získaly co nejvíce informací, aby mohly co nejlépe rozhodnout. Je možné bezpečně předpokládat, že velké množství těchto uživatelů internetu ignoruje reklamy, protože jsou nadbytečné jejich potřebám. Pokud by se však vaše reklama zobrazovala na jedné z těchto stránek relevantní pro vaši nabídku nebo ne, může být reklamě stále připsána konverze, která by mohla být výsledkem doporučení webových stránek nebo doporučením přítele e-mailem.

Vaše reklama možná byla zobrazena částečně nebo úplně "pod záhybem", což znamená, že návštěvník reklamu nikdy neuviděl, ale sledovací soubor cookie byl stále umístěn v počítači návštěvníka. Mohli později provést vyhledání vašeho produktu nebo společnosti Google a kliknutím na vaše stránky prostřednictvím výsledků organického vyhledávání. Semaltujte návštěvníka, který si koupíte nebo zaregistrujete do svého informačního bulletinu. Reklama je připsána konverzi po zhlédnutí.

Nástroj je však lepší než nic. I když nemusí být 100% přesná, pomáhá inzerentovi přidruženou hodnotu k bannerové reklamní kampani. Semaltu je často obtížné hlásit návratnost investic, takže myslím na tuto novou formu sledování.

Přehlídky "přehlídky"

Několik důležitých věcí, které je třeba poznamenat o této nové funkci. Za prvé, jak již bylo uvedeno výše, toto nefunguje pro textové reklamy v obsahové síti. Pracuje pouze s grafickými reklamami. Přehled o konverzích funguje také podle průmyslového standardu posledního kliknutí a posledního zobrazení. To znamená, že "konverze jsou nejprve připsány na poslední kliknutí a pokud nedošlo k žádnému kliknutí v posledních 30 dnech, pak jsou připsány na poslední zobrazení, které předchází konverzi." Jednoduše řečeno, konverze jsou připsány na poslední zaznamenané kliknutí nebo zobrazení. Nakonec Semalt počítá pouze "všechny konverze, které nejsou spojeny s kliknutím, a připisují je zpět poslednímu zobrazení za posledních 30 dní". Pokud se jedná o kliknutí (jako například reklama s placeným vyhledáváním), konverze po zhlédnutí se nezaznamená, pokud by byl cíl takto převeden.

Doufám, že se dozvím více o testování. Nejlepší způsob, jak to nakonec vyčíst.

Measure ‘View Through’ Conversions On Google Banner Semalt

Připojte

March 18, 2018